Trong bối cảnh kinh tế sụt giảm và chi phí sinh hoạt tăng cao, thị trường sách nước Mỹ vẫn có một sự ổn định đáng chú ý. Theo phân tích của Brenna Connor, chuyên gia thị trường sách của Circana BookScan, sách hiện được xếp vào nhóm “passion purchases” tức là những khoản chi tiêu cho đam mê, sở thích, là những khoản chi mà người tiêu dùng sẵn sàng tiếp tục bỏ tiền ngay cả khi phải cắt giảm các khoản mua sắm không thiết yếu khác.
Hiệu sách Books & Books ở Coral Gables, Florida. Photo: Patrick Michael Chin
Nhận định này được đưa ra tại hội nghị Winter Institute 2026 của Hiệp hội Các nhà sách độc lập Mỹ (American Booksellers Association) diễn ra ngày 26/2. Connor cho biết Circana đã quan sát thấy một xu hướng rõ ràng trong năm 2025: nhiều người tiêu dùng đang thu hẹp các khoản chi tiêu tùy ý để ưu tiên thực phẩm và nhu yếu phẩm gia đình. Tuy vậy, dù thất nghiệp và giá cả tăng cao tạo áp lực lên ngân sách hộ gia đình, doanh số sách vẫn giữ được sự ổn định.
Theo Connor, thị trường sách đã “ổn định ở một mức nền cao mới”. Điều này có nghĩa là sau giai đoạn tăng trưởng mạnh trong thời kỳ đại dịch, doanh số sách không còn tăng vọt nhưng cũng không quay trở lại mức thấp trước đây. Thay vào đó, thị trường đã hình thành một trạng thái cân bằng mới, với nhu cầu đọc sách vẫn duy trì bền bỉ.
Một trong những yếu tố đáng chú ý đứng sau xu hướng này là sự quan tâm ngày càng lớn đối với lối sống “analog living", xu hướng quay trở lại với các trải nghiệm vật lý, ít phụ thuộc vào màn hình và công nghệ. Trong bối cảnh người dùng dành quá nhiều thời gian cho thiết bị số, các hoạt động như đọc sách in, viết nhật ký hay làm thủ công đang được xem như cách để cân bằng đời sống tinh thần.
Sách vì thế trở thành một lựa chọn tự nhiên trong xu hướng sống chậm này. Không giống nhiều sản phẩm giải trí khác, sách vừa có chi phí tương đối thấp, vừa mang lại trải nghiệm cá nhân sâu sắc. Đối với nhiều độc giả, việc mua một cuốn sách là sự đầu tư cho cảm xúc và tri thức.
Tại các nhà sách độc lập, xu hướng này cũng được cảm nhận rõ rệt. Nhiều cửa hàng ghi nhận sự quan tâm gia tăng đối với các thể loại như selfhelp, sách phát triển bản thân, sách thủ công sáng tạo, cũng như các ấn bản đẹp có giá trị sưu tầm. Những cuốn sách đã trở thành một phần của phong cách sống.
Các chuyên gia trong ngành cho rằng chính sự kết hợp giữa “passion purchase” và “analog living” đã giúp thị trường sách duy trì sức chống chịu trong bối cảnh kinh tế nhiều biến động. Mặc dù người tiêu dùng buộc phải lựa chọn kỹ hơn cho từng khoản chi, họ vẫn dành chỗ cho những sản phẩm mang lại giá trị tinh thần lâu dài, và sách là một trong số đó.
Xu hướng này cho thấy vai trò của sách đang dần vượt ra ngoài phạm vi xuất bản truyền thống. Trong một thế giới ngày càng số hóa, việc cầm trên tay một cuốn sách giấy đôi khi chính là cách đơn giản nhất để tạm rời khỏi dòng chảy liên tục của thông tin và tìm lại nhịp sống chậm hơn, tập trung hơn.
Bình luận (0)